不懂广告法?餐饮人小心你的钱包!

2020-12-17 14:54


今天掌柜归纳总结了以下,十类餐饮广告文案中的易“踩雷”的用词、用语,还请各位餐饮人引以为戒、见贤思齐。

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一、使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义

国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供


二、绝对化用语

“国家级”、“最高级”、 “最佳” “顶级”、“极品”、“第一品牌”


三、功能性词语

“绿色环保”、“纯天然”、“美容养颜”等无法提供有效证明的功能


四、量度词语

如使用200g、100g之类的量词,需在单品处注明一定量的误差例如20g ± 5g;


五、含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容

“改运旺运”、“摆脱厄运”、“提升财运”


六、营养性、成分性词语

诸如“氨基酸”、“胶原蛋白”,需科学、谨慎地确认是否具有某类营养及成分


七、疗效性、保健性词语词语

补脾胃、益气血、除湿气、抗癌等


八、菜品主配料内容

如“蟹肉棒含有满满的蟹肉”等与事实不符的内容


九、一致性检查

应关注图片、文字描述、实际产品三者的相符性,避免差异巨大


十、虚假性陈述

易引起消费者误解的内容,如“点餐满五赠一”,实为“满5个菜品,赠1元代金券”


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如何避免“问题”文字出现?


不论是菜单、BANNER、还是线下食堂的广告宣传物料,都少不了文案,想要避免“问题”内容,先要武装自己的知识!


以下掌柜将教大家如何应用文案在表达自己优势的同时,巧妙避开易“踩雷”的用词、用语。


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-1-

错误示范:XX奶油蛋糕绝对是你吃过的最佳美味

建议:“最佳”属于违规用词,要想办法通过其他词汇表达。

如:“蛋糕上的奶油如一封来自小樽的情书。隽永、柔和、可爱,似皑皑白雪中轻轻相拥的初恋。勺子挖下去的那一刻,嘴角上扬,连空气都甜了。”蛋糕作为甜品,可加重颜值上的文案修饰,加强消费者的通感。


-2-

错误示范:双十一XX(品牌)史上最强优惠

建议:“史上最强”是违禁词,可通过硬核、任性、狂欢等词代替。

如:“双11狂欢,一促即发 硬核折扣,一吃到底”表达折扣大的同时做到画面文字整齐划一。


-3-

错误示范:XX牛骨汤滋补养颜,100%零添加

建议:“滋补养颜”与“100%零添加”是违禁词,可通过具体的食材与烹饪的手法来作卖点。

如:“XX(品牌)不仅坚持牛骨熬制的原汤锅底,汤色清澈,撒上香芹粒,彰显牛肉本身的鲜甜口感,更是潮汕美食讲究的“大味至淡”的道理。”以“不仅是......更是......”的句式,加上通俗易懂的美食名言,加强牛骨汤的健康营养。


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